Без аналитики невозможно понять, работает ли реклама. Правильная настройка отслеживания позволяет принимать решения на основе данных.
Содержание:
- Настройка Яндекс Метрики
- Цели и конверсии
- Отчеты в Директе
- Сквозная аналитика
- Ключевые показатели
Настройка Яндекс Метрики
Для корректного отслеживания необходимо:
- Установить код счетчика на все страницы
- Включить вебвизор для анализа поведения
- Настроить электронную коммерцию для магазинов
- Привязать Метрику к аккаунту Директа
Цели и конверсии
Типы целей в Метрике:
- Посещение конкретной страницы
- Нажатие на кнопку
- Отправка формы
- Продолжительность сеанса
- Достижение этапа воронки
Отчеты в Директе
Встроенные отчеты рекламного кабинета:
- Статистика по дням и часам
- Эффективность ключевых слов
- Геотаргетинг и устройства
- Поисковые запросы пользователей
- Конверсии из Метрики
Сквозная аналитика
Объединение данных из разных источников:
- Расходы на рекламу из Директа
- Конверсии из Метрики
- Данные из CRM-системы
- Информация о доходах
Ключевые показатели
Метрики для оценки:
- CTR — кликабельность
- CPC — стоимость клика
- CPA — стоимость конверсии
- ROMI — возврат инвестиций
- ДРР — доля рекламных расходов
Регулярный анализ показателей позволяет оптимизировать кампании и снижать стоимость привлечения клиентов. Ведение Яндекс Директ без аналитики равносильно работе вслепую.