Ретаргетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт. Это один из самых эффективных инструментов контекстной рекламы.
Содержание:
- Что такое ретаргетинг
- Настройка аудиторий
- Создание объявлений
- Сегментация пользователей
- Оценка эффективности
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг — механизм повторного взаимодействия с пользователями, проявившими интерес к сайту. Система запоминает посетителей через cookies и показывает им рекламу на других ресурсах рекламной сети Яндекса.
Настройка аудиторий
Типы аудиторий для ретаргетинга:
- Все посетители сайта за период
- Пользователи, добавившие товар в корзину
- Клиенты, не завершившие оформление
- Посетители конкретных страниц
- Действующие клиенты для повторных продаж
Создание объявлений
Объявления для ретаргетинга должны учитывать предыдущий опыт пользователя:
- Напоминание о просмотренных товарах
- Специальные предложения и скидки
- Информация о доставке и гарантии
- Отзывы других покупателей
Сегментация пользователей
Эффективная сегментация повышает релевантность:
- По глубине взаимодействия с сайтом
- По категориям просмотренных товаров
- По времени последнего визита
- По устройству посещения
Оценка эффективности
Метрики для анализа:
- CTR — кликабельность объявлений
- Конверсия — процент завершивших целевое действие
- Стоимость конверсии — расходы на одного клиента
- ROAS — окупаемость рекламных расходов
Ретаргетинг увеличивает конверсию на 20-40 процентов. Настройка Яндекс Директ с ретаргетингом обеспечивает максимальную отдачу от рекламного бюджета.