Посадочная страница определяет, превратится ли посетитель в клиента. Даже самая лучшая реклама не сработает без правильно оформленного лендинга.
Содержание:
- Структура продающего лендинга
- Первый экран
- Блок преимуществ
- Социальные доказательства
- Призыв к действию
Структура продающего лендинга
Эффективный лендинг содержит последовательные блоки:
- Первый экран с заголовком и призывом
- Описание проблемы и решения
- Преимущества продукта или услуги
- Социальные доказательства
- Тарифы или пакеты услуг
- Форма заявки
Первый экран
Первый экран — самый важный элемент лендинга. За первые три секунды пользователь должен понять:
- Что предлагается
- Какую проблему решает
- Что делать дальше
Заголовок должен содержать конкретную выгоду. Подзаголовок раскрывает детали предложения.
Блок преимуществ
Преимущества формулируются с точки зрения клиента:
- Не быстрая доставка, а получение заказа завтра
- Не опыт работы, а гарантия результата
- Не низкие цены, а экономия бюджета
Каждое преимущество подкрепляется фактами и цифрами.
Социальные доказательства
Элементы доверия:
- Отзывы реальных клиентов
- Логотипы партнеров
- Кейсы с результатами
- Сертификаты и лицензии
- Количество выполненных проектов
Призыв к действию
CTA-кнопка должна быть заметной и конкретной:
- Не отправить, а получить консультацию
- Не купить, а рассчитать стоимость
- Не подписаться, а получить чек-лист
Создание сайтов для рекламных кампаний требует понимания принципов конверсии. Лендинг, разработанный с учетом особенностей контекстной рекламы, увеличивает число заявок в два-три раза.